Adele Fendi
| ||||||||||||||
Adele Fendi. Fue una diseñadora de modas italiana. Nació en Roma, Italia, en 1897 y falleció en la misma ciudad en 1977. Nacida en el seno de una familia acomodada, la joven comenzó fundó junto a su esposo la casa Fendi, una de las marcas de más prestigio dentro del panorama de la moda mundial.
Inicios
Adele Casagrande, fundadora de Fendi, dio a conocer su marca hace poco más de nueve décadas. Su elegancia y sus prendas de vestir perfectamente adaptadas al paso del tiempo ayudaron a que la marca siga siendo una de las más importantes actualmente. Adele, nació en 1897, en Roma, Italia. Se hizo diseñadora muy jovencita y consiguió abrir su primer taller de piel 1918.
Trayectoria
Después de casarse con Edoardo Fendi en 1925, inmediatamente rebautizado su taller con el nombre de Fendi. La casa de moda, pronto empezó a tener devotas seguidoras. Pronto, la marca se empezó a hacer muy famosa por todo el territorio italiano. Con los años, Adele, tuvo cinco hijas (Paola, Anna, Franca, Carla y Alda), todas decidieron trabajar en la empresa familiar.
Cuando Edoardo Fendi falleció en 1954, las cinco niñas Fendi, junto con su madre, decidieron dar un enfoque más creativo a su marca. Para este cambio, contrataron a un joven director creativo, llamado Karl Lagerfeld. Adele Casagrande murió en 1977, pero la marca se mantuvo con fuerza gracias a sus hijas y a Lagerfeld. Consiguieron aumentar su popularidad sobre todo con colecciones realizadas en materiales que llevaban toda la vida utilizando: la piel.
Actualidad
En 1999, durante una época de confusión para la empresa, el 51% de la misma fue vendida a Prada/LVMH. Las colecciones de la casa siguen siendo igual de populares que en épocas anteriores. Hoy en día, la compañía cuenta con más de 100 tiendas distribuidas por todo el mundo, y continúan creciendo.
Fendi
Es esencialmente una firma con tradición familiar con una excepción: el jefe diseñador es Karl Lagerfeld y fue él quien diseñó las famosas iniciales doble F. Las hijas trabajan cerca y cada una toma responsabilidades en cada área.
La firma tiene su base en Roma, aunque la colección Fendi es mostrada con el resto de la ropa "ready-to-wear" en Milán. La atención al detalle y la integridad mostrada por Adele Fendi se refleja hoy en día a través del imperio Fendi, pero fue después de la muerte de su esposo, cuando tuvo que llamar a las hijas para que la apoyaran.
La firma era muy respetada por su calidad de su manufactura y honestidad, pero sus hijas empezaron a ponerle glamour y moda a sus productos. Lentamente se ha ido modernizando la idea primaria de su madre.
Aunque la importancia de sus clientes privados se mantuvo reconocida, había que avanzar con la firma para poder sobrevivir y tenían que aceptar el reto de mostrar su trabajo a la prensa y compradores de moda. Esto lo hicieron en 1966.
El verdadero éxito de la colaboración de Karl Lagerfeld con Fendi ha sido en el área del cuero. Fendi ha roto totalmente las bases en la técnica de trabajar el cuero siendo pioneros en la creación y los procesos que utilizan.
Tal vez lo más profundo e interesante en este trabajo, ha sido la técnica de perforación del cuero para que este sea más liviano y más fácil de vestir, también tenían tiras de cuero plegados como acordeón y creaban pétalos de mink.
El otro gran éxito lo obtuvieron con las carteras, y aunque la ingenuidad a veces se confundía con lo vulgar, esto no afectaba las ventas. Inventivas e ingeniosas, las hermanas Fendi continuarán rompiendo las bases por muchos años más.
Fuentes
- Artículo Mini-biografía de Fendi. Disponible en “estilosdemoda.com”. Consultado el 30 de abril de 2013
- Artículo Adele Fendi. Disponible en “modaweb.com”. Consultado el 30 de abril de 2013
