Lacoste
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Sumario
Historia
Lacoste es una compañía francesa y fue formado en 1933 por el jugador de tenis francés, Rene Lacoste ,todo empezó por la afición al tenis de monsieur Lacoste . Su tenacidad, estrategia y finura en el juego le llevaron a formar parte del cuarteto llamado Los mosqueteros, junto a Henri Cochet, Jean Borotra y Jacques Brugnon. En 1927, Francia arrebató la Copa Davis a los norteamericanos con este equipo excepcional, que triunfó tres veces en los Internacionales de Francia, venció en dos ocasiones a Gran Bretaña en Wimbledon y otras dos en el Open de Estados Unidos en Forest Hill. Fue precisamente antes de pelear por la Copa Davis cuando surgió todo, A René Lacoste le encantaba contar la anécdota: “La prensa americana me bautizó como El cocodrilo, después de la apuesta que hice con el capitán del equipo de Francia, “ Me prometió una maleta de piel de cocodrilo si ganábamos la Copa”. Un buen día, su amigo Robert George dibujó un cocodrilo y se lo bordó en el blazer cruzado que Lacoste vestía habitualmente en la pista. Aunque era mucho más grande que el actual y no iba cosido sino bordado, aquel fue el primer emblema que aparecía tan visible en una prenda de vestir. En aquellos gloriosos años 20, hiciera frío o calor, los tenistas y golfistas competían vestidos con camisa de manga larga abotonada. A René Lacoste no le debía parecer demasiado cómoda la indumentaria porque empezó a investigar sobre un tipo de prenda que facilitara los movimientos del juego de tenis. De esta forma, Lacoste creó el polo, una camisa de manga corta, cuello ribete–canalé y tejido ligero y transpirable a base de petit piqué, a la que, por supuesto, le grabaron el cocodrilo. El mundo del deporte empezó a vivir una pequeña gran revolución. En 1933 René Lacoste decidió asociarse con André Gillier, propietario y presidente de la compañía francesa de géneros de punto más grande de la época, para fabricar la camisa bordada y toda una serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf. Con el cocodrilo, claro.
La primera camiseta Lacoste
La primera camisa Lacoste era blanca, ligeramente más corta que las de ese momento, con manga corta y cuello ribeteado a ambos lados. La tela era de un ligero punto llamado "jersey petit piqué".Jugador de tenis con la camiseta nueva Lacoste
Sede principal y su mercado
La empresa tiene su sede principal en París, Francia, y produce ropa, calzado, perfumes, artículos de cuero, gafas y relojes.
Lacoste como familia y empresa
Es una empresa familiar que no cotiza en bolsa. Aunque René Lacoste, casado con la jugadora de golf Simone Thion de La Chaume, tuvo cuatro hijos, 17 nietos y 14 bisnietos, sólo tres miembros de la familia Lacoste ocupan cargos directivos en la compañía. Bernard Lacoste, hijo del fundador, preside la empresa familiar desde 1963.Michel Lacoste (nieto de René) es el director general y Philippe Lacoste, también nieto de Lacoste, es director de relaciones públicas y representante de la marca en todo el mundo. Los miembros del clan aseguran llevar a rajatabla una política especial a la hora de contratar a algún familiar. Antes de admitir en la empresa a un tío, nieto o cuñado, éste debe probar su valía en otras empresas ajenas al grupo. En 2003, las ventas ascendieron a 857 millones de euros.
- Cuentan con 784 tiendas en el mundo y 1.700 espacios Lacoste.
- Países en los que está presente: 110
La expansión de Lacoste
- 1933: Producción industrial de las primeras camisas LACOSTE y más en particular, de la camisa de piqué de algodón blanco con el código número “1212”
- 1934-1939: Desarrollo progresivo y selectivo de las ventas de las camisas de alta calidad.
- 1951: Comienzo de las exportaciones de ropa a Italia.
- 1961: Firma de una licencia de fabricación y de distribución de ropa en España.
- 1963: René Lacoste inventa la primera raqueta de tenis en acero. Una revolución en el mundo del tenis, supuso una amenaza a la de madera y abrió el camino a las raquetas de hoy en día.
- 1968: Lanzamiento de Eau de Toilette Lacoste, bajo licencia de Jean Patou.
- 1984: Lanzamiento de una nueva línea de productos de perfumería "Lacoste para hombre" con Jean Patou.
- 1990: Lanzamiento de la raqueta "Equijet". Por su forma particular, combina los beneficios de la raqueta de pala pequeña con la de pala grande.
- 1999: Victoria de José María Olazabal en el Masters de Golf de Augusta (USA) en abril.
- 2001: Firma de un acuerdo para la licencia de comercialización de perfumes y productos de belleza Lacoste, en septiembre, con P&G Prestige Beaute, Fine perfume Division of the Procter & Gamble Beauty Care Business Unit.
- 2003: En octubre, P&G Prestige Beauté lanzan mundialmente el perfume "Lacoste para hombre". En abril, P&G Beauté lanzan Lacoste para mujer. Creada exclusivamente para Lacoste por Olivier Cresp, el lanzamiento es acompañado por una campaña de fotografía de Nathaniel Goldberg.
- 2005: En otoño de 2005, P&G Beauté efectuaron el lanzamiento mundial del perfume "Lacoste Essential".
- 2006: Verano de 2006, lanzamiento mundial del Perfume “Lacoste Inspiration” nueva fragancia para mujer de P&G Beauté.
- 2007, Lacoste Fragancias lanzo Lacoste Elegance, la nueva fragancia elegante y masculina para los hombres que viven la vida con sofisticación.
- 2009, tuvo lugar el último gran lanzamiento de Lacoste Fragancias, Lacoste Challenge, un aroma que es la interpretación moderna del estilo de vida de Rene Lacoste, que afrotanba la vida con elegancia y diversión. Para jóvenes que no se resiten al reto de la vida.
