Marca Personal
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Origen
El concepto de marca personal surgió en 1997, cuando el escritor y consultor estadounidense Tom J. Peters acuñó la noción en una nota que publicó en la revista «Fast Company». En dicho artículo, que tituló «The Brand Called You», Peters introdujo la idea de personal brand.
Definición
Una marca personal es la reputación que tiene una persona en el mercado laboral, es decir, la imagen y los valores que transmite a las empresas o a sus potenciales clientes, en caso de que sea emprendedor.
Otras Definiciones
La gestión de marca personal no trata de la promoción de una persona, sino esencialmente de tres etapas clave, según la consultora especializada Soy mi marca: Autoconocimiento, Estrategia Personal y Visibilidad. No es posible promocionar algo que no existe, por tanto, se considera que los cimientos de la marca personal están en el mayor conocimiento de uno mismo. La estrategia persigue la definición de objetivos, propósito, propuesta de valor, modelo de negocio y mensajes. Y finalmente, la visibilidad es el proceso de comunicación de la propuesta de valor para que llegue con claridad a los grupos de interés (clientes, colaboradores, accionistas, proveedores, socios...).
El concepto de marca personal se hace más necesario en la actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez más anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la experiencia, las aspiraciones) las personas tienden a ser vistas como números iguales, por lo que para la promoción individual, cada persona debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible.
La marca personal ofrece promesas de mayor éxito en el mundo de los negocios. Existen miles de libros de autoayuda, programas, entrenadores personales y artículos para ayudar a las personas a aprender a marcarse a sí mismos. Estas estrategias enfatizan la autenticidad y a menudo se enmarcan como convertirse en "más de quién eres" y en "quién se supone que debes ser.
En la actualidad la marca personal está muy asociada a la identidad digital y la reputación online. El norteamericano Dan Schawbel es un referente en este aspecto: incluso escribió un libro titulado «Yo 2.0» donde analiza la estrategia de contenido que un individuo puede llevar adelante para ganar visibilidad en línea e impulsar su desarrollo profesional mediante recursos digitales.
Acerca de
Puede decirse que la marca personal es aquello de sí misma que muestra una persona en sus presentaciones públicas, ya sean presenciales o virtuales. Se trata de un valor único y distintivo que puede vincularse a la credibilidad y la autenticidad, entre otras cualidades, y que ejerce una cierta influencia social. La marca personal es clave para alcanzar objetivos y conseguir beneficios. Por eso la gestión de la impresión producida en el trabajo, el mercado o la sociedad en general resulta muy importante.
En la actualidad, debido a la conexión permanente y las redes sociales, la marca personal está en permanente construcción. No alcanza con trabajar en ella solamente en el ámbito laboral o profesional ya que sus límites con la vida personal son difusos. Lo que alguien sube a una red social, incluso de uso personal, impacta en la forma en que se percibe su marca personal en la totalidad de los ámbitos. Así, si un hombre se muestra violento o agresivo en X (ex Twitter), por más que sea opinando de deporte o política, posiblemente esa conducta le afecte negativamente en una búsqueda laboral.
Fuentes
https://es.wikipedia.org/wiki/Marca_personal https://definicion.de/marca-personal
