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'''El plan de marketing digital en la práctica.''' El plan de [[marketing digital]] en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de [[marketing]] en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de "los 20 mejores libros de [[gestión]]" de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como [[Gary Hamel]] ("Liderando la [[Revolución]]") o [[Jack Welch]] ("Jack Welch, Hablando Claro"), ex presidente de [[General Electric]], entre otros.
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==Descripción==
 
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El libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas:
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Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo.
  
 
El capítulo 2 da a conocer el plan de [[marketing]] integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturó en [[Colombia]] unos 550.000EUR, y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la [[salud]], basadas en la prevención.
 
El capítulo 2 da a conocer el plan de [[marketing]] integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturó en [[Colombia]] unos 550.000EUR, y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la [[salud]], basadas en la prevención.
  
El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de [[1989]], ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.
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El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de [[1989]], ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de [[Adidas]] y [[Nike]], y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.
  
Estos capítulos los complementa con un:
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Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.
  
Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo.
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El libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas en los capítulos 2 y 3 que complementan la información que ofrece al lector en los capítulos 1 y 4.
  
Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.
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Epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital está teniendo en la evolución del marketing moderno.
  
Epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital está teniendo en la evolución del marketing moderno.
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En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas para conocer cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.
  
En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas de que se las ilustre cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.
 
 
== Síntesis biográfica del autor==
 
== Síntesis biográfica del autor==
'''José María Sainz de Vicuña Ancín'''
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Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, Master in Business Administration (MBA) por la London Business School (Universidad de Londres) y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Deusto.
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José María Sainz de Vicuña Ancín. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la [[Universidad Autónoma de Madrid]], Master in Business Administration (MBA) por la London Business School ([[Universidad de Londres]]) y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la [[Universidad de Deusto]].
  
 
Desde 1976, que inicia su actividad profesional y docente, ha ejercido cargos diversos en la universidad (secretario de facultad, director de departamento, director del Programa Máster y vicedecano) y en la empresa (director de marketing, director de marketing y cuentas, director de unidad de negocio, director general, miembro de diversos consejos de administración y presidente).
 
Desde 1976, que inicia su actividad profesional y docente, ha ejercido cargos diversos en la universidad (secretario de facultad, director de departamento, director del Programa Máster y vicedecano) y en la empresa (director de marketing, director de marketing y cuentas, director de unidad de negocio, director general, miembro de diversos consejos de administración y presidente).
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Actualmente, es presidente de SDV y de la asociación sin ánimo de lucro SDV Elkartea, miembro de la Junta Directiva del Orfeón Donostiarra y consejero de empresas.
 
Actualmente, es presidente de SDV y de la asociación sin ánimo de lucro SDV Elkartea, miembro de la Junta Directiva del Orfeón Donostiarra y consejero de empresas.
  
Según la última declaración de titularidad de CEDRO, es autor de 77 libros. Entre ellos destacan: El plan de marketing en la práctica (23 ediciones); El plan estratégico en la práctica (5 ediciones); Alianzas estratégicas en la práctica; Plan de internacionalización de la pyme en la práctica; El plan de marketing en la pyme (3 ediciones); Innovar con éxito; Internacionalización e innovación de la empresa; Emprendimiento en la práctica; La distribución comercial: Opciones estratégicas (2 ediciones); El plan de marketing digital en la práctica (4 ediciones); Crear una empresa en la práctica y Marketing estratégico para el pequeño y mediano comercio (5 ediciones). Ha escrito numerosos artículos sobre marketing y estrategia. Y es miembro del Comité Editorial de la revista Harvard Deusto Marketing y Ventas, entre otras.
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Según la última declaración de titularidad de CEDRO, es autor de 77 libros. Entre ellos destacan:  
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*El plan de marketing en la práctica (23 ediciones)
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*El plan estratégico en la práctica (5 ediciones)
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*Alianzas estratégicas en la práctica
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*Plan de internacionalización de la pyme en la práctica
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*El plan de marketing en la pyme (3 ediciones)
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*Innovar con éxito
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*Internacionalización e innovación de la empresa
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*Emprendimiento en la práctica
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*La distribución comercial: Opciones estratégicas (2 ediciones)
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*El plan de marketing digital en la práctica (4 ediciones)
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*Crear una empresa en la práctica y Marketing estratégico para el pequeño y mediano comercio (5 ediciones)
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*Ha escrito numerosos artículos sobre marketing y estrategia
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Es miembro del Comité Editorial de la revista Harvard Deusto Marketing y Ventas, entre otras.
  
 
==Fuentes==
 
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*[https://books.google.com.cu/books?id=Mo9RDwAAQBAJ&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false  Libro]
 
*[https://books.google.com.cu/books?id=Mo9RDwAAQBAJ&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false  Libro]
 
*[https://www.casadellibro.com/libros-ebooks/jose-maria-sainz-de-vicuna-ancin/43271 Casa del Libro]
 
*[https://www.casadellibro.com/libros-ebooks/jose-maria-sainz-de-vicuna-ancin/43271 Casa del Libro]
*[https://www.esic.edu/editorial/autor/jose-maria-sainz-de-vicuna-ancin]
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*[https://www.esic.edu/editorial/autor/jose-maria-sainz-de-vicuna-ancin Esic]
 
 
  
  
[[Categoría: Libros]]
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[[Categoría: Libros]][[Categoría: Escritores]][[Categoría: Cultura]]

última versión al 09:39 14 dic 2023

El plan de marketing digital en la práctica.
Información sobre la plantilla
Digitalll.jpg
Autor(a)(es)(as)José María Sainz de Vicuña Ancín
Editorial:ESIC Editorial,2018
ISBNISBN 8417129758
ISBN 9788417129750
PaísBandera de España España

El plan de marketing digital en la práctica. El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de "los 20 mejores libros de gestión" de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel ("Liderando la Revolución") o Jack Welch ("Jack Welch, Hablando Claro"), ex presidente de General Electric, entre otros.

Descripción

Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo.

El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturó en Colombia unos 550.000EUR, y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención.

El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.

Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.

El libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas en los capítulos 2 y 3 que complementan la información que ofrece al lector en los capítulos 1 y 4.

Epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital está teniendo en la evolución del marketing moderno.

En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas para conocer cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.

Síntesis biográfica del autor

Para colocar una imagen en el texto:

José María S.jpg

José María Sainz de Vicuña Ancín. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, Master in Business Administration (MBA) por la London Business School (Universidad de Londres) y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Deusto.

Desde 1976, que inicia su actividad profesional y docente, ha ejercido cargos diversos en la universidad (secretario de facultad, director de departamento, director del Programa Máster y vicedecano) y en la empresa (director de marketing, director de marketing y cuentas, director de unidad de negocio, director general, miembro de diversos consejos de administración y presidente).

Como consultor de alta dirección, ha colaborado con numerosos gobiernos, organizaciones, instituciones y empresas multinacionales, nacionales y locales de todo tamaño. También ha sido conferenciante habitual en foros empresariales.

Actualmente, es presidente de SDV y de la asociación sin ánimo de lucro SDV Elkartea, miembro de la Junta Directiva del Orfeón Donostiarra y consejero de empresas.

Según la última declaración de titularidad de CEDRO, es autor de 77 libros. Entre ellos destacan:

  • El plan de marketing en la práctica (23 ediciones)
  • El plan estratégico en la práctica (5 ediciones)
  • Alianzas estratégicas en la práctica
  • Plan de internacionalización de la pyme en la práctica
  • El plan de marketing en la pyme (3 ediciones)
  • Innovar con éxito
  • Internacionalización e innovación de la empresa
  • Emprendimiento en la práctica
  • La distribución comercial: Opciones estratégicas (2 ediciones)
  • El plan de marketing digital en la práctica (4 ediciones)
  • Crear una empresa en la práctica y Marketing estratégico para el pequeño y mediano comercio (5 ediciones)
  • Ha escrito numerosos artículos sobre marketing y estrategia

Es miembro del Comité Editorial de la revista Harvard Deusto Marketing y Ventas, entre otras.

Fuentes