Diferencia entre revisiones de «Logotipo»
m (Texto reemplazado: «<div align="justify">» por «») |
(corrijo) (Etiqueta: revisar proyecto) |
||
| Línea 1: | Línea 1: | ||
{{Definición | {{Definición | ||
|nombre= Logotipo | |nombre= Logotipo | ||
| − | |imagen=Logotipos.jpg | + | |imagen=Logotipos.jpg |
|tamaño= | |tamaño= | ||
| − | |concepto=Elemento [[gráfico]], verbo-visual o auditivo que identifica a una | + | |concepto=Elemento [[gráfico]], verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto, suelen incluir [[símbolos]] claramente asociados a quienes representan |
}} | }} | ||
| + | |||
'''Logotipo''' (abreviado en inglés como '''logo'''). Elemento [[gráfico]], verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir [[símbolos]] claramente asociados a quienes representan. | '''Logotipo''' (abreviado en inglés como '''logo'''). Elemento [[gráfico]], verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir [[símbolos]] claramente asociados a quienes representan. | ||
| Línea 11: | Línea 12: | ||
== Algunos conceptos == | == Algunos conceptos == | ||
| − | Lo que coloquialmente se conoce como | + | Lo que coloquialmente se conoce como «logotipo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos: |
* '''Logotipo''': es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: [[Coca-Cola]]) | * '''Logotipo''': es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: [[Coca-Cola]]) | ||
| Línea 17: | Línea 18: | ||
* '''[[Isotipo]]''': es el [[icono]] o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto (por ejemplo la [[manzana]] de [[Apple Computer|Apple]]). | * '''[[Isotipo]]''': es el [[icono]] o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto (por ejemplo la [[manzana]] de [[Apple Computer|Apple]]). | ||
| − | * '''Isologo''' o '''[[ | + | * '''Isologo''' o '''[[imagotipo]]''': se encuentran ambos, logotipo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG") |
* '''Nombre (comercial)''' es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. | * '''Nombre (comercial)''' es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. | ||
| − | * '''Marca | + | * '''Marca registrada''' es el registro del nombre para uso comercial. |
* '''Marca''' Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados. | * '''Marca''' Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados. | ||
| Línea 28: | Línea 29: | ||
== El logotipo es comunicación == | == El logotipo es comunicación == | ||
| − | [[ | + | |
| − | El logotipo, es el activo más importante de tu servicio y [[producto]] y como sello distintivo, [ver ejemplos aquí][http://michelguerrero.com/proyectos.html ] y está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. | + | [[Archivo:Emblema-onu.png|miniatura|Logotipo de la ONU]] |
| + | |||
| + | El logotipo, es el activo más importante de tu servicio y [[producto]] y como sello distintivo, [ver ejemplos aquí][http://michelguerrero.com/proyectos.html ] y está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. | ||
| + | |||
| + | {{sistema:cita|El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logotipo promete.|[[Jörg Zintzmeyer]]: ''Logo design''. Alemania: Taschen, sin año}} | ||
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea: | Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea: | ||
| − | + | ||
| − | + | * Legible (hasta el tamaño más pequeño) | |
| − | + | * Escalable (a cualquier tamaño requerido) | |
| − | + | * Reproducible (sin restricciones materiales) | |
| − | + | * Distinguible (tanto en positivo como en negativo) | |
| + | * Memorable (que impacte y no se olvide) | ||
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un [[icono]] [[gráfico]], requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos. | Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un [[icono]] [[gráfico]], requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos. | ||
| Línea 43: | Línea 49: | ||
Un logotipo se diferencia por: | Un logotipo se diferencia por: | ||
| − | * La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo " | + | * La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación. |
* Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la [[semiótica]] como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como "[[sol]]", "[[moneda]]", "[[huevo]]", "[[queso]]" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar. | * Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la [[semiótica]] como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como "[[sol]]", "[[moneda]]", "[[huevo]]", "[[queso]]" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar. | ||
| Línea 49: | Línea 55: | ||
Isologo es distinto de logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir: | Isologo es distinto de logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir: | ||
| − | * Iso = | + | * Iso = ícono/imagen |
| − | * Logo = | + | * Logo = tipografía/texto (también conocido como logotipo) |
| + | |||
| + | Juntos forman un isologo o marca gráfica. | ||
| − | + | Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo. | |
| − | Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo. | ||
| − | Estas | + | Estas clasificaciones son imprecisas, pues por definición la Real Academia Española no reconoce como palabras "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma" ni "imagotipo", puesto que se trata de aberraciones redundantes carentes de raíz etimológica alguna. Resultado de un abuso del lenguaje, de una forma u otra aluden tanto al valor icónico como tipográfico de las formas, sin considerar el valor semiótico de los signos, su significado y sus significantes en su conjunto como una sola unidad. |
Por definición la palabra ISO-TIPO sería contradictorio: | Por definición la palabra ISO-TIPO sería contradictorio: | ||
| − | + | * «logotipo» (del griego λόγος [lógos], ‘palabra’, y tipo), sustantivo masculino: distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. | |
| − | ( | + | * «Iso» ‘igual’, como en el caso de la palabra «isósceles» (un triángulo con dos lados iguales). |
| + | |||
| + | ==Isologo o isologotipo== | ||
| + | |||
| + | Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen gráfica), reciben el nombre de logotipos (o «logos»). | ||
| + | |||
| + | Isologo, imagotipo, isotipo y logotipo son las varias tipologías posibles de marca corporativa. | ||
| + | |||
| + | == Imagotipo == | ||
| + | |||
| + | Recibe el nombre de imagotipo aquella marca corporativa que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior. La imagen funciona también de forma aislada, recibiendo la marca en ese caso el nombre de isotipo. La mayoría de las marcas se corresponden con esta categoría. Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National Geographic. | ||
| + | |||
| + | La imagen sirve para reforzar la identificación de la empresa, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Ésta puede ser una imagen digital (pixeles) o vectorial (vectores), de colores planos o con relieve. | ||
| + | |||
| + | Por ejemplo, la palabra Nike escrita con su tipografía característica (elemento denominativo), entendida como marca corporativa en sí misma, es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento gráfico recibe el nombre de isotipo, y la formada por la asociación de ambos elementos (donde el elemento gráfico refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo) constituye el imagotipo. | ||
| + | |||
| + | ==Logotipo== | ||
| + | |||
| + | Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan. | ||
| − | + | Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello. | |
== Véase también == | == Véase también == | ||
| Línea 68: | Línea 93: | ||
* [[Diseño gráfico]] | * [[Diseño gráfico]] | ||
| − | == | + | == Fuentes == |
| − | * [http://www.locotipo.com Locotipo. Directorio de logotipos.] Explica un poco de su historia y su influencia en la creación de | + | * [http://www.locotipo.com Locotipo. Directorio de logotipos.] Explica un poco de su historia y su influencia en la creación de marcas. |
| − | [[ | + | [[Categoría: Diseño]] |
Revisión del 22:39 17 abr 2020
| ||||||
Logotipo (abreviado en inglés como logo). Elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.
Sumario
Algunos conceptos
Lo que coloquialmente se conoce como «logotipo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos:
- Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola)
- Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto (por ejemplo la manzana de Apple).
- Isologo o imagotipo: se encuentran ambos, logotipo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")
- Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.
- Marca registrada es el registro del nombre para uso comercial.
- Marca Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitos logrados.
- Identidad gráfica Es la combinación de todos los elementos gráficos de una persona, empresa o producto que definen su carácter y comportamiento en un mercado, incluye Logotipo, nombre, publicidad y los rasgos del producto mismo.
El logotipo es comunicación
El logotipo, es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello distintivo, [ver ejemplos aquí][1] y está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
- Legible (hasta el tamaño más pequeño)
- Escalable (a cualquier tamaño requerido)
- Reproducible (sin restricciones materiales)
- Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
- Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
- La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
- Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.
Isologo es distinto de logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir:
- Iso = ícono/imagen
- Logo = tipografía/texto (también conocido como logotipo)
Juntos forman un isologo o marca gráfica.
Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo.
Estas clasificaciones son imprecisas, pues por definición la Real Academia Española no reconoce como palabras "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma" ni "imagotipo", puesto que se trata de aberraciones redundantes carentes de raíz etimológica alguna. Resultado de un abuso del lenguaje, de una forma u otra aluden tanto al valor icónico como tipográfico de las formas, sin considerar el valor semiótico de los signos, su significado y sus significantes en su conjunto como una sola unidad.
Por definición la palabra ISO-TIPO sería contradictorio:
- «logotipo» (del griego λόγος [lógos], ‘palabra’, y tipo), sustantivo masculino: distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
- «Iso» ‘igual’, como en el caso de la palabra «isósceles» (un triángulo con dos lados iguales).
Isologo o isologotipo
Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen gráfica), reciben el nombre de logotipos (o «logos»).
Isologo, imagotipo, isotipo y logotipo son las varias tipologías posibles de marca corporativa.
Imagotipo
Recibe el nombre de imagotipo aquella marca corporativa que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior. La imagen funciona también de forma aislada, recibiendo la marca en ese caso el nombre de isotipo. La mayoría de las marcas se corresponden con esta categoría. Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National Geographic.
La imagen sirve para reforzar la identificación de la empresa, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Ésta puede ser una imagen digital (pixeles) o vectorial (vectores), de colores planos o con relieve.
Por ejemplo, la palabra Nike escrita con su tipografía característica (elemento denominativo), entendida como marca corporativa en sí misma, es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento gráfico recibe el nombre de isotipo, y la formada por la asociación de ambos elementos (donde el elemento gráfico refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo) constituye el imagotipo.
Logotipo
Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.
Véase también
Fuentes
- Locotipo. Directorio de logotipos. Explica un poco de su historia y su influencia en la creación de marcas.
