Producto licenciado
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Un producto licenciado es aquel que se comercializa utilizando la marca, imagen, logotipo o propiedad intelectual de otra empresa o entidad. Este tipo de productos se crean bajo un acuerdo legal entre dos partes:
- Licenciante: El propietario de la marca o propiedad intelectual.
- Licenciatario: La empresa que adquiere los derechos para utilizar dicha propiedad en sus productos.
Este acuerdo permite al licenciatario fabricar y vender productos que llevan la marca del licenciante, generalmente a cambio de un pago o regalía.
Los productos licenciados representan una estrategia efectiva para expandir marcas y ofrecer productos atractivos a los consumidores. Al comprender los beneficios y desafíos asociados, las empresas pueden aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el licensing en diversos sectores del mercado.
Sumario
Ejemplos de productos licenciados
Los productos licenciados abarcan una amplia gama de categorías y sectores. Algunos ejemplos destacados incluyen:
- Entretenimiento: Juguetes, ropa y accesorios con personajes de películas o series populares.
- Deportes: Merchandising oficial de equipos y atletas, como camisetas y gorras.
- Moda: Colaboraciones entre diseñadores y marcas reconocidas para crear líneas de productos exclusivas.
- Tecnología: Dispositivos electrónicos que utilizan marcas establecidas para atraer a los consumidores.
Por ejemplo, la marca Harley-Davidson ha extendido su presencia más allá de las motocicletas, licenciando su nombre para productos como ropa y accesorios, reforzando así su identidad de marca.
Beneficios del licensing
Para el licenciante
- Expansión de marca: Permite que la marca llegue a nuevos mercados y categorías de productos sin necesidad de invertir directamente en ellos.
- Generación de ingresos: Obtiene regalías por el uso de su propiedad intelectual.
- Fortalecimiento de la marca: Aumenta la visibilidad y reconocimiento de la marca en diferentes sectores.
Para el licenciatario
- Acceso a marcas reconocidas: Puede aprovechar la reputación y lealtad de la marca licenciada para atraer clientes.
- Reducción de riesgos: Al asociarse con una marca establecida, disminuye el riesgo asociado al lanzamiento de nuevos productos.
- Ventaja competitiva: Diferencia sus productos en el mercado al ofrecer artículos con marcas populares.
Consideraciones
Aunque el licensing ofrece múltiples beneficios, también presenta desafíos que deben ser considerados:
- Control de calidad: Es esencial mantener la calidad del producto para proteger la reputación de la marca.
- Coherencia de marca: Los productos licenciados deben alinearse con la identidad y valores de la marca original.
- Términos del acuerdo: Es crucial establecer claramente los términos del contrato, incluyendo duración, territorios y condiciones financieras.
Fuentes
- Beneficios de incluir los productos licenciados en tu tienda | blog.cerdagroup.com
- ¿Qué es un acuerdo de licencia? Definición y Tipos | Grupo Atico34
- Producto Licenciado - FasterCapital
- Brand Licensing Examples for Key Consumer Product Categories - Licencia Global
- Licencia de marca: ejemplos, tipos y guía práctica (2025) - Shopify
- What is Licensing | Licensing International
